Матемаркетинг

Матемаркетинг — техническая конференция о маркетинговой и продуктовой аналитике, которую с 2018 года проводит одноимённая команда. Выпуск 2026 года посвящён тому, как искусственный интеллект меняет повседневную работу аналитиков, дата-инженеров, маркетологов и продакт-менеджеров. Два офлайн-дня проходят в кластере «Ломоносов» в Долине МГУ, а за девять дней до них организаторы проводят отдельный онлайн-день с трансляцией из трёх виртуальных залов. Всего в программе больше ста докладов, мастер-классов и дискуссий, которые идут параллельно в нескольких залах.

Аналитика в эпоху ИИ-агентов

Главная линия программы — переход аналитических команд к работе с ИИ-агентами: сколько задач аналитика можно поручить агенту и как проверять результат, зачем нужен семантический слой и граф знаний поверх корпоративных данных, как устроить архитектуру данных для ИИ-продукта и посчитать стоимость собственной LLM. Отдельный трек посвящён безопасности: утечкам персональных данных в LLM-пайплайнах, работе с зарубежными моделями в рамках 152-ФЗ и защите корпоративного ИИ. Рядом идут треки по маркетинговой аналитике (атрибуция, LTV, медиамикс-моделирование, оценка офлайн-рекламы, накрутки трафика) и по экспериментам — A/B-тестам на необычных метриках, интерференции тестов, оценке эффекта без контрольной группы и имитационному моделированию.

Кейсы крупных компаний и живые форматы

С докладами выступают аналитики и руководители Яндекса, Сбера, Т-Банка, Авито, VK, Магнита, Контура, Альфа-Банка, X5, Циана и других технологических компаний — речь идёт о реальных внедрениях и ошибках, а не о теории. Помимо докладов в программе мастер-классы с практикой, панельные дискуссии о будущем профессии и A/B-платформах, HR-трек о рынке аналитиков и развитии джунов, а также ключевые выступления математика Алексея Савватеева и антрополога Станислава Дробышевского. Участники офлайн-дней общаются в приложении для нетворкинга, знакомятся со стендами партнёров и получают доступ к записям всех залов на полгода.