Успех на полках
38сессий деловой программы
19спикеров программы
Источник показателей: организатор и площадка, данные на 4 ноября 2026 года.
О конференции
«Успех на полках» — ежегодный практический форум по трейд-маркетингу для производителей продуктов питания и розничных сетей. Выпуск 2027 года, двадцать девятый по счёту, посвящён одному вопросу: где food-бренду искать рост, когда сам рынок почти не прибавляет, а давление собственных торговых марок сетей усиливается.
Первый день отдан отношениям производителя и ритейла: как меняется полка, по каким критериям байеры федеральных сетей вводят новинки, как перестроить ассортимент под рост СТМ и как добиться выполнения договорённостей по выкладке и Retail Media. Второй день — о спросе и маркетинговых инвестициях: переключение покупателей между категориями, отдача промо-механик, кросс-категорийные коллаборации, оценка EDLP-цены, персональные скидки и практическое применение ИИ в трейд-маркетинге. Каждый день завершается работой в группах — пятью параллельными воркшопами.
Выступают руководители маркетинга, категорийного менеджмента и промо из «Магнита», «Перекрёстка», «Дикси», «Азбуки вкуса», ВкусВилла, Mondelez, Danone Nutricia, Novabev Group, «Сыробогатова» и других компаний, аналитики «Ромира». Форум рассчитан на директоров по маркетингу, трейд- и бренд-маркетологов, специалистов по работе с сетями и категорийных менеджеров.
Зачем идти
задачи, которые решает посещение- Узнать, по каким критериям федеральные сети вводят food-новинки и отказывают поставщикам
- Сравнить отдачу промо-механик и неценовых инструментов по категориям и каналам
- Выстроить стратегию работы с СТМ без ущерба собственному бренду
- Разобрать кейсы совместной работы производителей и ритейлеров с измеримым результатом
- Обменяться практикой применения ИИ в трейд-маркетинге на воркшопах
Билеты
Очное участие + видео конференции (2 дня)
107 000 ₽за участника при оплате до 30.11.2026, без НДС; при оплате позже — 116 000 ₽
- Очное участие в двух днях
- Видеозаписи конференции
Очное участие (2 дня)
79 000 ₽за участника при оплате до 30.11.2026, без НДС; при оплате позже — 86 000 ₽
- Очное участие в двух днях
Очное участие (1 день)
47 000 ₽за участника при оплате до 30.11.2026, без НДС; при оплате позже — 52 000 ₽
- Очное участие в одном дне
Видео (1 день)
36 000 ₽при оплате до 30.11.2026, без НДС; при оплате позже — 40 000 ₽
- Видеозаписи одного дня
Очное участие для компаний, предлагающих услуги (b2b), 1 день
57 000 ₽за участника, без НДС
- Очное участие в одном дне
Очное участие для компаний, предлагающих услуги (b2b), 2 дня
94 000 ₽за участника, без НДС
- Очное участие в двух днях
Деловая программа
выберите день программыУтренний кофе. Регистрация участников
Открытие форума: представление спикеров, регламент работыДмитрий Дмитриев · МИРБИС, РАНХиГС, МГУ
Аналитический доклад: Food-рынок в динамике — какие тренды усиливаются, а какие теряют силуКак изменился рынок продуктов питания за 2–3 года и какие сдвиги в потреблении стали долгосрочными.
Аналитический доклад от ритейлеров: что данные программ лояльности рассказывают о покупателях food-рынкаКак меняются корзина и привычки покупателей и где они переключаются на СТМ — по данным карт лояльности сетей.Ксения Исакова · Азбука вкуса, Наталья Михайлова · Магнит
Стратегическая дискуссия: стратегия ритейла 2027–2028 — какой будет полка будущего и место food-производителей в нейБаланс СТМ и брендов производителей, доступ небольших поставщиков на полку и форматы поддержки со стороны сетей.Любовь Лесных · Перекрёсток
Кейс: как food-производителю перестроить ассортимент и позиционирование в условиях роста СТМАнастасия Клименкова · ТД Ярмарка
Кофе-брейк
Кейс: как использовать категорийную аналитику, чтобы доказать сети ценность продукта и расширить полкуИлья Зинченко · Danone Nutricia
Доклад: как измерять эффективность Retail Media и контролировать качество исполнения кампании в магазинах
Кейс: как food-производитель доказал сети коммерческий потенциал новинки и добился листингаЕвгения Фролова · ГК Сыробогатов
Обед
Интервью со сцены с байерами федеральных сетей: как принимается решение о вводе новинкиРешающие критерии, частые причины отказа и аргументы, которые действительно убеждают байера.Рустам Кабиров · Пятёрочка
Кейс: как производитель и ритейлер совместно изменили ассортимент категории и получили рост продажАнастасия Хижина · ИДС Боржоми
Перерыв, подготовка залов к воркшопам
Воркшоп 1: как выбрать правильную промо-механикуРабота участников в группах.
Воркшоп 2: как найти точки роста внутри существующей категорииРабота участников в группах.Маргарита Левина · Агрохолдинг Белая Дача
Воркшоп 3: как показать сети коммерческий потенциал food-новинки и добиться листингаРабота участников в группах.Елена Манцурова · АСГ (бренды «Пять озер», «Белая березка», «Хаски»)
Воркшоп 4: стратегия работы с СТМ — где зарабатывать, а где не создавать себе конкурентаРабота участников в группах.
Воркшоп 5: как добиться выполнения договоренностей с сетью по полке и выкладкеРабота участников в группах.
Неформальное общение
Утренний кофе. Регистрация участников
Открытие второго дня форумаДмитрий Дмитриев · МИРБИС, РАНХиГС, МГУ
Аналитический доклад: как меняются сценарии потребления и переключение покупателей между food-категориямиАнастасия Сидорина · Ромир
Аналитический доклад: какие промо действительно работают — эффективность механик в разных категориях и каналахЕлена Новичкова · Дикси
Стратегическая дискуссия для производителей: где искать рост food-производителям в 2027–2028 годахНовые категории, каналы и сегменты покупателей, которые дают рост, и направления для инвестиций на 2–3 года.Алексей Хочинский · Mondelez, Николай Беляев · ВкусВилл
Доклад: как менялось распределение бюджетов между каналами в food-компании и что будет дальше
Кофе-брейк
Доклад: как измерить эффективность маркетинговых инвестиций
Аналитический доклад: как кросс-категорийные акции и коллаборации увеличивают продажи и размер корзиныАнна Лебедева · Российская ассоциация экспертов рынка ритейла
Кейс: кросс-категорийные коллаборации производителя и ритейла, которые увеличили продажиМария Колосовская · ТД Перекрёсток
Обед
Кейс: как правильно оценивать эффективность работы с EDLP/EDPP-ценойСергей Малахаев · Novabev Group
Кейс: персональные скидки — действительно ли они эффективнее массового промо
Дискуссия: ИИ в трейд-маркетинге — где уже есть реальный эффектАлександр Деменко · ТМ Естественно
Кейс: как с помощью ИИ перейти от стандартной категорийной аналитики к поиску точек роста
Перерыв, подготовка залов к воркшопам
Воркшопы: вывод food-новинок; микс e-commerce и офлайн-каналов; ИИ в работе трейд-маркетолога; стимулирование пробы новых продуктов; деление ассортимента по каналам продажПять параллельных групп.
Завершение конференции
Люди и компании
Спикеры
Наталья МихайловаМагнит
Ксения ИсаковаАзбука вкуса
Любовь ЛесныхПерекрёсток
Анастасия КлименковаТД Ярмарка
Илья ЗинченкоDanone Nutricia
Евгения ФроловаГК Сыробогатов
Имена — из опубликованной программы 2027 года.
Все спикерыПлощадка и маршрут
Radisson Blu Belorusskaya
отель- АдресМосква, 3-я ул. Ямского Поля, д. 26А
- Входпо билету или регистрации у организатора
- События5 на площадке
Участие
Частые вопросы
Когда и где пройдёт форум «Успех на полках»?
25–26 марта 2027 года в Москве, в отеле Radisson Blu Belorusskaya (3-я ул. Ямского Поля, 26А). Оба дня начинаются в 9:00 с регистрации и утреннего кофе.
Кто организует форум?
Организатор — Global Forum, команда, которая с 2007 года проводит деловые конференции по FMCG-маркетингу; форум также входит в план конференций Quorum.
Сколько стоит участие?
При оплате до 30 ноября 2026 года: очное участие на два дня — 79 000 ₽, на один день — 47 000 ₽, два дня с видеозаписями — 107 000 ₽, видео одного дня — 36 000 ₽. Позже цены выше. Для компаний, предлагающих b2b-услуги, очное участие стоит 57 000 ₽ за день и 94 000 ₽ за два дня. Цены указаны без НДС; на второго и следующих участников от компании — дополнительная скидка 10%.
Для кого этот форум?
Для производителей продуктов питания и розничных сетей: директоров по маркетингу, трейд- и бренд-маркетологов, категорийных менеджеров, специалистов по работе с сетями и промо.
Что в программе?
Первый день — отношения производителя и сети: полка, листинг новинок, СТМ, Retail Media и интервью с байерами. Второй день — спрос и маркетинговые инвестиции: промо-механики, кросс-категорийные акции, EDLP, персональные скидки и ИИ в трейд-маркетинге. Каждый день завершается пятью параллельными воркшопами.
Кто выступает?
Представители «Магнита», «Перекрёстка», «Дикси», «Азбуки вкуса», ВкусВилла, Mondelez, Danone Nutricia, Novabev Group, «Сыробогатова», «Ромира» и других компаний; модератор — Дмитрий Дмитриев.
12–13ноября
конференциябесплатно